4 сентября 2026 года в рамках деловой программы 32-го Международного форума-выставки по туризму «ОТДЫХ» состоялась панельная дискуссия на тему «Как научному музею стать туристическим хитом».
Модератором сессии являлась Мироненко Елена Николаевна, культуролог, генеральный директор музея «АТОМ». Среди спикеров мероприятия выступила Ирина Хорошун, Председатель Правления Ассоциации ТП «БиоТех2030», куратор музея БИОТЕХ, расположенного на ВДНХ.
Научные музеи сегодня переживают ренессанс: из нишевых просветительских учреждений они превращаются в центры притяжения для массовой туристической аудитории. Вопрос не в том, «как создать экспозицию», а в том, «как превратить научный музей в якорный туристический продукт».
В фокусе сессии – практические инструменты: от выстраивания партнёрств с туроператорами и использования цифровых платформ до создания событийного каркаса, который обеспечивает возвратность аудитории.
Особое внимание – специфике научных музеев: как «сложный» контент сделать привлекательным для туристов, как снять барьеры восприятия и превратить науку в эмоциональный опыт.
Участники разобрали реальные кейсы из разных сегментов:
- опыт музея «АТОМ», который за 2,5 года собрал более 4 миллионов гостей из 120 стран;
- практика федеральных проектов по продвижению научно-популярного туризма;
- взгляд крупнейших онлайн-платформ на тренды бронирований;
- опыт туроператоров по интеграции научных объектов в туристические маршруты;
- и кейс трансформации классического тематического музея в мультидисциплинарное пространство.
Основные вопросы, которые обсудили участники:
1. Специфика научного музея как туристического объекта. Как перестать быть просто «местом для осмотра» и стать пространством для диалога и эмоций? Как превратить научный контент в туристический аттракцион, сохраняя просветительскую миссию? Как формировать «репертуарную сетку» событий, чтобы удерживать внимание туристов и мотивировать их возвращаться? (На примере флагманских проектов: фестивалей, форумов, спецпроектов).
2. Цифровые платформы и партнёрства как драйверы турпотока в научные музеи. Как выстроить эффективную работу с туроператорами, онлайн-агрегаторами и маркетплейсами впечатлений?
Как проекты «Пушкинская карта», «Менделеевская карта» и платформы бронирования помогают привлекать новую аудиторию, включая жителей отдалённых регионов?
3. Научно-популярный туризм как новый тренд. Как объекты науки и технологий становятся точками притяжения для международных туристов и формируют инновационный образ страны? Какую роль
в этом играют межведомственные программы и партнёрство с госкорпорациями? Как научные музеи могут конкурировать с классическими культурными достопримечательностями?
4. Продвижение региональных научных объектов: опыт и инструменты. Как локальному научному музею выйти на федеральный и международный уровень? Как использовать свою уникальную научную идентичность и интегрироваться в туристические маршруты? Как работать с мифами и стереотипами о «сложности» науки?
